La publicité sur Google Adwords ainsi qu’avec Facebook Ads peut être très efficace. Les deux sont des plateformes de publicité en ligne de premier ordre. Mais comment choisir le meilleur canal pour votre budget publicitaire ? Quel géant de l’internet gagnez-vous des euros marketing ?
Recherche (Google Adwords) ou Social (Facebook Ads)
Adwords est génial car il offre la possibilité d’atteindre votre groupe cible lorsqu’il recherche un produit ou un service qui correspond à votre offre. Vous pouvez afficher des publicités lorsque l’intention d’achat du client potentiel est élevée. Les publicités Facebook, d’autre part, vous offrent la possibilité d’atteindre votre public cible à un niveau démographique extrêmement détaillé.
L’année dernière, j’ai utilisé la présentation suivante pour expliquer la différence entre Google Adwords et Facebook Ads. Malgré le fait que cette présentation date maintenant de plus d’un an, le principe reste toujours intact:
La publicité sur Google est populaire et parce qu’Adwords fonctionne avec un système d’enchères, cela peut faire monter les prix considérablement. Sur Facebook, le prix que vous devrez payer pour un visiteur du site Web est souvent (considérablement) inférieur.
De plus, il est également possible que vous proposiez un nouveau produit ou service, sur lequel il n’y a pas (encore) beaucoup de recherche. La gamme souhaitée ne peut alors pas être atteinte avec Google Adwords. Facebook Ads est alors une bonne option grâce à la précision avec laquelle vous pouvez choisir et atteindre le groupe cible.
Des mythes persistants démystifiés
En tant que spécialiste du marketing en ligne, j’entends souvent les mêmes idées fausses de la part des clients sur Google Adwords et Facebook Ads. Il serait dommage que ces mythes jouent un rôle dans le choix d’une plateforme publicitaire. Il est grand temps de briser les mythes :
Idée fausse #1 – Facebook n’est pas adapté au B2B.
Sur Facebook, vous pouvez facilement atteindre le groupe cible au niveau de la fonction. Ceci, combiné à de bonnes opportunités de collecte de prospects, rend Facebook adapté aux campagnes B2B.
Idée fausse #2 – Google Adwords est bon pour mon référencement.
La publicité avec Google Adwords n’a aucune influence sur la position organique (non rémunérée) de votre site Web dans Google.
Idée fausse #3 – Je n’utilise pas / n’ai pas de compte ou de page Facebook, donc les publicités Facebook ne conviennent pas.
Une page professionnelle Facebook active peut contribuer au succès de la campagne, mais n’est pas obligatoire.
Idée fausse #4 – Je ne veux pas afficher mes publicités sur ma page Facebook.
Les publicités Facebook n’apparaissent pas sur votre page professionnelle Facebook. Les abonnés existants ne verront pas les publicités à moins que nous choisissions explicitement de le faire. Les publicités Facebook peuvent facilement être arrêtées ou modifiées.
Idée fausse #5 – Mes concurrents cliquent sur mes annonces Google.
Ok, ce n’est peut-être pas une idée fausse, il y a une chance que cela se produise (tout comme vous avec vos concurrents? ;-)). Heureusement, Google dispose de très bons systèmes contre la fraude au clic. Les clics frauduleux sont filtrés hors du compte et ne nécessitent pas de paiement.