Si vous êtes un entrepreneur ou un spécialiste du marketing activement engagé dans votre marketing en ligne, vous avez sans aucun doute (eu) des publicités sur Google et Facebook. Peut-être avez-vous même expérimenté des publicités sur Instagram, Pinterest, Youtube, Twitter et LinkedIn (accessoires pour vous!). Ces réseaux ont maintenant conquis une place dans l’arsenal du spécialiste du marketing en ligne moyen. Toujours à la recherche de chaînes supplémentaires ? Reddit et Quora cliquettent à la porte….
Red-who et Quo-quoi?
Compréhensible si ces noms ne sont pas immédiatement en tête de liste avec vous. Pourtant, ces réseaux sociaux sont déjà en train de devenir de grandes plateformes publicitaires internationales. Une courte (très courte) introduction :
Reddit
S’appelle lui-même la « première page d’Internet ». Pendant ce temps, Reddit est devenu le plus grand forum sur Internet. Ce forum se compose de centaines de milliers de sujets (subreddits) dans lesquels des millions de messages sont échangés. Ces sujets sont très variés et vont des affaires (entrepreneuriat, marketing, publicité, etc.) aux plus grandes absurdités possibles. Voir Reddit par vous-même sur https://www.reddit.com
Quora
Wikipedia écrit ceci: Quora est un site Web où l’on peut poser toutes sortes de questions liées à la connaissance, aux faits et / ou aux expériences partageables.
En suivant les questions amusantes et les questions intéressantes autour des sujets qui vous intéressent, vous élargissez vos connaissances de manière amusante. Voyez https://nl.quora.com par vous-même et découvrez à quel point cela peut créer une dépendance.
Publicité sur Reddit et Quora: les points d’attention
Comme toujours, chaque canal a ses propres caractéristiques. Ces caractéristiques sont utiles à connaître avant de commencer à faire de la publicité pour votre offre afin d’éviter de payer beaucoup d’argent d’apprentissage.
Préférez pas de sacrifices BOFU
Pour Reddit et Quora, ce sont des réseaux sociaux. Les annonces destinées à la vente directe (de produits) – les offres dites de bas d’entonnoir (BOFU) – ne sont pas rapidement efficaces. Utilisez donc une proposition qui correspond au haut de l’entonnoir (conscience) ou au milieu de l’entonnoir (considération). Similaire, par exemple, à Twitter ou LinkedIn.
Audience internationale
Les deux plateformes sont particulièrement intéressantes si vous êtes actif en ligne à l’international et en anglais. Bien qu’il y ait beaucoup de néerlandais sur ces réseaux, le potentiel des possibilités de ciblage ne prend tout son sens que si vous voulez pouvoir atteindre des utilisateurs de plusieurs pays.
Parce que vous pouvez atteindre un groupe cible sur Quora et Reddit de manière assez spécifique, les deux conviennent parfaitement aux campagnes B2B et B2C.
Budget minimum de campagne
Pour les deux réseaux, vous pouvez déjà commencer avec un budget publicitaire de E5 par jour. Actuellement, une carte de crédit est le seul mode de paiement.
Clics qui se produisent « accidentellement »
Un « problème » ennuyeux auquel de nombreuses campagnes Quora et Reddit doivent faire face. Est-ce que les clics se produisent par les utilisateurs qui cliquent « accidentellement ». Les réseaux n’indiquent pas toujours clairement que votre placement est une publicité. Cela provoque beaucoup de « rebonds » sur votre page de destination (personnes qui partent immédiatement). Essayez de faire comprendre dans votre image (Reddit) qu’il s’agit d’une publicité. Parfois, il est utile, par exemple, de mentionner des prix ou un autre (autre) appel à l’action évident pour distinguer votre message d’une contribution « organique » sur Reddit ou Quora.
Pixel Reddit & Pixel Quora
Quora et Reddit ont également leur propre « pixel » que vous pouvez implémenter sur votre site Web. Cela vous permet de mesurer les conversions (en plus de vos propres Analytics bien sûr) mais aussi de retoucher les visiteurs de votre site Web avec des annonces (remarketing) ou de créer vous-même des groupes cibles similaires. Si vous avez de l’expérience avec la mise en œuvre de Facebook et Pinterest pixel, les étapes de mise en œuvre vous seront familières.
Objectifs de la campagne
Objectifs de la campagne dans Reddit Ads:
- Notoriété de la marque
- Trafic
- Conversions
- Génération de leads (uniquement dans Quora, similaire aux annonces de génération de leads Linkedin)
- Visionnages de vidéos (Reddit uniquement)
- Installations d’applications
Sélection du public
En plus d’utiliser le pixel pour la sélection du groupe cible (en fonction des visiteurs de votre site Web), vous pouvez également constituer vous-même votre groupe cible idéal. Ce processus présente de nombreuses similitudes avec, par exemple, la façon dont vous constituez votre groupe cible sur Twitter.
Ces options de ciblage étendues rendent les réseaux immédiatement potentiellement intéressants pour le B2B. Par exemple, touchez les personnes qui s’orientent sur les nouveaux logiciels d’entreprise ou les propriétaires d’entreprise (B2B) ou qui se concentrent sur les amateurs de yoga (B2C). Quora et Reddit offrent de nombreuses options.